23 интересных факта об Атланте и Coca-Cola

Американский Юг подарил миру немало культурных феноменов — джаз, блюз, особую кухню и неповторимый уклад жизни, — однако ни один из них не приобрёл такой глобальной известности, как напиток, рождённый в аптеке одного провинциального южного города в 1886 году. Атланта, столица штата Джорджия, прошла долгий путь от небольшого железнодорожного узла до одного из крупнейших деловых центров Соединённых Штатов, и значительная часть этого пути неотделима от истории компании, превратившей газированный сироп в самый узнаваемый бренд на планете. Именно здесь была создана Coca-Cola, именно здесь расположена её мировая штаб-квартира и именно здесь находится музей, ежегодно привлекающий миллионы паломников со всего света. Связь города и напитка настолько глубока, что трудно представить один без другого — Атланта дала Coca-Cola жизнь, а та в свою очередь во многом определила облик и характер этого мегаполиса. Эти два имени срослись в единый символ американского предпринимательства и умения превращать простую идею в мировую легенду. Предлагаем вам 23 факта, которые раскроют эту историю с самых неожиданных сторон.

1. Атланта была основана в 1837 году как конечная точка железнодорожной линии и первоначально носила название Термин — от английского «terminus», означающего конечную станцию. Впоследствии город переименовали в Мартасвилл, а затем — в Атланту, что является женской формой слова «Атлантик» — отсылкой к Западно-Атлантической железной дороге. Именно транспортное положение в узловой точке железнодорожных маршрутов предопределило стремительный рост города.
2. Во время Гражданской войны Атланта была практически полностью уничтожена войсками генерала Уильяма Шермана в сентябре 1864 года. Знаменитый «Марш к морю» начался именно после взятия и сожжения города, ставшего одним из ключевых событий всей войны. Тем не менее Атланта восстановилась с поразительной скоростью — именно эта способность к возрождению отразилась в её официальном символе — птице Феникс.
3. Coca-Cola была изобретена 8 мая 1886 года фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном в его аптеке на Пичтри-стрит в Атланте. Изначально напиток продавался как лекарственное средство, снимающее головную боль и усталость, по цене пять центов за стакан. Именно Фрэнк Робинсон — бухгалтер Пембертона — придумал название Coca-Cola и написал его характерным каллиграфическим шрифтом, ставшим одним из наиболее узнаваемых логотипов в истории.
4. Оригинальный рецепт Coca-Cola содержал экстракт листьев коки — растения, из которого получают кокаин. В одном стакане напитка того времени содержалось около 9 миллиграммов кокаина. К 1903 году компания перешла на использование «деалкализованных» листьев коки — без психоактивного вещества — и с тех пор состав претерпел значительные изменения.
5. Секретная формула Coca-Cola известна под кодовым названием «Мерчендайз 7Х» и является одним из наиболее охраняемых коммерческих секретов в истории бизнеса. По легенде, оригинальный документ хранится в специальном хранилище в штаб-квартире компании в Атланте, доступ к которому имеют лишь несколько человек. Эта тайна стала частью маркетингового мифа, поддерживающего интерес потребителей на протяжении более 130 лет.
6. В 1888 году Аса Григгс Кэндлер приобрёл права на формулу и торговую марку Coca-Cola за 2 300 долларов у наследников умершего Пембертона. Именно Кэндлер превратил напиток из местной аптечной диковинки в национальный бренд, развернув агрессивную маркетинговую кампанию по всему американскому Югу. Его предпринимательский талант заложил фундамент того, что впоследствии стало крупнейшей в мире безалкогольной компанией.
7. Атланта является домом для Центра Картера — учреждения, основанного тридцать девятым президентом США Джимми Картером, который родился в Джорджии. Рядом находится Президентская библиотека Картера — один из наиболее значительных архивов американской политики второй половины XX века. Присутствие в одном городе и президентского наследия, и штаб-квартиры Coca-Cola делает Атланту уникальным сочетанием политической и корпоративной истории страны.
8. Знаменитая контурная бутылка Coca-Cola была разработана в 1915 году дизайнером Эрлом Дином по заданию компании Root Glass. Форма была вдохновлена стручком какао — хотя ни шоколад, ни какао никогда не входили в состав напитка. Силуэт этой бутылки настолько узнаваем, что Верховный суд США признал её самостоятельным товарным знаком — редчайший случай в истории права.
9. Атланта является штаб-квартирой компании CNN — крупнейшего в мире круглосуточного новостного телеканала, основанного Тедом Тёрнером в 1980 году. Именно отсюда телевидение впервые начало вещать новости в режиме реального времени 24 часа в сутки, изменив само понятие журналистики. Сочетание CNN и Coca-Cola делает Атланту городом с, пожалуй, наибольшим в мире влиянием на глобальную информацию и потребительскую культуру.
10. Музей «Мир Coca-Cola» в Атланте принимает около миллиона посетителей ежегодно и является одной из наиболее посещаемых платных достопримечательностей США. Экспозиция рассказывает историю бренда через более чем 1 200 экспонатов — рекламных материалов, бутылок, автоматов и архивных документов. Изюминкой музея является зал дегустации, где можно попробовать более 100 вкусов Coca-Cola из разных стран мира.
11. Атланта принимала летние Олимпийские игры 1996 года — Игры Столетия, посвящённые сотой годовщине современных Олимпиад. Эти соревнования собрали около 10 000 спортсменов из 197 государств и стали одними из наиболее масштабных в истории. Coca-Cola выступила одним из главных спонсоров, продолжив традицию поддержки Олимпийских игр, начатую ещё в 1928 году на Играх в Амстердаме.
12. Компания Coca-Cola является официальным спонсором Олимпийского движения с 1928 года — дольше, чем любой другой корпоративный партнёр МОК. За это время она пережила Великую депрессию, Вторую мировую войну, бойкоты и политические кризисы, никогда не прерывая олимпийского партнёрства. Это сотрудничество стало одним из наиболее продолжительных маркетинговых альянсов в истории мирового спорта.
13. Атланта является крупнейшим городом американского Юга и одним из ведущих деловых центров страны — здесь расположены штаб-квартиры более 15 компаний из списка Fortune 500. Помимо Coca-Cola, в городе базируются Delta Air Lines, Home Depot и UPS. Такая концентрация крупного бизнеса превращает Атланту в настоящую корпоративную столицу региона.
14. Coca-Cola продаётся в более чем 200 странах и территориях мира — фактически во всех государствах, признанных ООН, и нескольких непризнанных. По данным компании, ежедневно по всему миру выпивается около 2 миллиардов порций напитков под брендами Coca-Cola. Такой охват делает атлантскую компанию одним из наиболее глобальных коммерческих предприятий в истории.
15. Атланта является домом для университета Эмори — одного из ведущих исследовательских учреждений США, неизменно входящего в топ-25 национальных рейтингов. Семья Кэндлер, обогатившаяся на Coca-Cola, внесла значительный вклад в развитие этого университета — в частности, пожертвовала землю для строительства нового кампуса в 1915 году. Таким образом, доходы от продажи газированного напитка буквально построили одно из наиболее престижных академических учреждений страны.
16. Скандал «Новая Кола» — «New Coke» — разразился в 1985 году, когда компания изменила оригинальный рецепт. Потребители восприняли нововведение как личное оскорбление — компания получила тысячи возмущённых писем и звонков, а продажи начали падать. Уже через 79 дней классическая формула была возвращена под названием «Coca-Cola Classic» — и этот эпизод вошёл в учебники маркетинга как пример того, насколько глубоко бренд может укорениться в эмоциональной жизни потребителей.
17. Атланта является одним из ведущих авиационных хабов планеты — аэропорт Хартсфилда-Джексона на протяжении многих лет удерживает звание самого загруженного в мире по числу пассажиров. Ежегодно через него проходит более 100 миллионов пассажиров — больше, чем через Хитроу или Дубай. Именно авиационное превосходство во многом объясняет притягательность города для штаб-квартир транснациональных корпораций.
18. Coca-Cola создала современный образ Санта-Клауса — жизнерадостного толстяка в красном костюме — в рекламных иллюстрациях художника Хаддона Сандблома, появившихся в 1931 году. До этого образ святого Николая варьировался от страны к стране и не имел единого визуального воплощения. Рекламная кампания оказалась настолько успешной, что придуманный для продвижения напитка образ стал глобальным символом Рождества.
19. Атланта является родиной Мартина Лютера Кинга — младшего, лауреата Нобелевской премии мира и одного из наиболее значимых американских деятелей XX века. Его дом, церковь и мемориал расположены в историческом районе Свит-Обернс — в нескольких кварталах от центра города. Наследие доктора Кинга и корпоративная история Coca-Cola вместе составляют противоречивый, но глубокий портрет города.
20. Ежегодная выручка компании Coca-Cola превышает 40 миллиардов долларов, а рыночная капитализация в разные периоды достигала более 200 миллиардов. При этом сама корпорация производит лишь концентраты и сиропы, а разлив и дистрибуцию осуществляют независимые партнёры-боттлеры по всему миру. Эта франчайзинговая модель, разработанная ещё в начале XX века, стала образцом для многих глобальных компаний.
21. Компания владеет более чем 500 брендами напитков — от воды и соков до энергетиков и чая — продающихся под самыми разными названиями. Многие потребители, сознательно избегающие Coca-Cola, ежедневно пьют другие напитки той же компании, не подозревая об этом. Подобная диверсификация портфеля является классическим примером стратегии «тихого» корпоративного присутствия во всех рыночных нишах.
22. Атланта является одним из немногих американских городов, где исторически сильны позиции афроамериканского среднего класса и политического руководства. Здесь находятся несколько исторически афроамериканских колледжей и университетов — знаменитый «Атлантский университетский центр». Эта богатая гражданская и интеллектуальная традиция создаёт контраст с корпоративным обликом города и придаёт ему особую культурную глубину.
23. Первым официальным слоганом Coca-Cola была фраза «Пейте Coca-Cola — вкусно и освежает», появившаяся в 1886 году. За прошедшие 130 с лишним лет компания сменила более 60 рекламных лозунгов на разных языках — от «Пауза, освежающая мир» до «Открой счастье». Ни один другой бренд не создал столь разнообразного арсенала запоминающихся слоганов, ставших частью массовой культуры разных эпох.

Атланта и Coca-Cola — это история о том, как место и идея способны усиливать друг друга на протяжении более ста лет, создавая нечто большее, чем просто город и компания. Оба феномена демонстрируют удивительную способность к возрождению после потрясений — город пережил пожар, а бренд пережил скандал с рецептурой, и оба вышли из кризисов обновлёнными. Изучение их переплетённых историй даёт ценнейший урок о том, как предпринимательский дух, маркетинговое мышление и верность своей идентичности превращают локальное явление в глобальный символ.